Avec 45% d’utilisateurs ages de 25 a 34 annees, l’application de dating attire des annonceurs.
Encore faut-il savoir exploiter le potentiel en plateforme.
Qui ne connait pas Tinder, cette application de dating lancee en 2012 a toutes les Etats-Unis et qui se sert de ce geolocalisation Afin de vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie de gens avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser J’ai photo d’un match potentiel par la droite et ceci revient a dire «je suis interesse(e)». En revanche, swipez par la gauche Afin de penser que cette personne n’est nullement a la gout. Le jeu commence si 2 individus sont reciproquement attires l’un par l’autre. Rien encore normal a l’ere vraiment digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit plus de 50 millions de gens) ont entre 25 et 34 ans (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 annees (la fameuse generation Z). Au total, ce paraissent jamais moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui seront enregistres dans l’application, Afin de une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les statistiques seront tres bonnes pour une application qui se vante des utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres de l’ensemble de ses annonceurs branches, ayant d’emblee compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a connaitre De quelle fai§on inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.
Des prestations personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, c’est possible de deployer des pop-ups dans l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant entre autres des profils prives interagissant a autre reel au milieu des utilisateurs. Ca permet principalement de profiter de precisions geolocalisees pour proposer des prestations personnalises a toutes les utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant nos utilisateurs plus receptifs a toutes les messages, ainsi, enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fera non, c’etait d’une pub. Aux Etats-Unis, Quelques utilisateurs chanceux sont deja tombes i propos des profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo ou bien Leonardo Di Caprio qui, Afin de des raisons plus ou moins commerciales, avaient active un profil. Neanmoins, la premiere vraie campagne publicitaire concernant Tinder fut lancee en 2015 avec l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree pour promouvoir la nouvelle collection printemps-ete en marque au carre bleu.Toujours selon le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux marchandises, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et seront rapidement influencables. Sur Tinder, Cela reste possible d’avoir votre impact sur les habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, le tout sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers ma droite) ont ete enregistres sur les profils de marques, soit pres d’un utilisateur sur 5 interesse via le profil d’une marque sur Tinder.
Domino’s pour la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne sont qu’un echantillon des grandes marques ayant utilise l’appli pour promouvoir un bien ou une prestation, Afin de gagner en notoriete ou pour tirer parti du real-time marketing. Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement dans Tinder.
Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza.
L’enseigne de restauration rapide reste parvenue a s’immiscer dans notre vie des celibataires en se presentant comme un eventuel mari au cours en Saint-Valentin. Le 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite pour gagner des reductions ou meme des pizzas gratuites.Autre modi?le, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a J’ai premiere bouchee, qui avait pour but d’attirer les millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche plus de 3 millions de personnes et obtenu environ 90% de retour positif.
Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a cette dernii?re utilise la plateforme pour attirer l’attention des utilisateurs sur la question en liberte de panel. Pendant la Journee internationale des jeunes femmes, nos usagers decouvraient en parcourant l’application 1 profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi des autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui a lance sur Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida ou bien Calvin Klein Jeans, avec sa campagne #MyCalvins Afin de la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec une telle campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant c’est parti votre nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait alors Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit bien, des strategies sociales media des plus reussies sont forcement celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies pour leur diffusion. L’idee gagne i chaque fois. Et l’idee c’est nous.