Chaque annee, nous sommes nombreux, non-amateurs de football americain, a voir quand meme le Super Bowl.
Pourquoi ? Parce qu’a 5 millions US les 30 secondes, des annonceurs ne peuvent nullement se permettre de rater leur coup, et les pubs seront mieux d’etre bonnes, efficaces, marquantes. Cette annee, entre les robots, des rappeurs, les dalmatiens et les Backstreet Boys, on nous a vendu des forfaits de informations autant que des croustilles ou de l’eau gazeuse, en pensant a toutes les milleniaux et a la diversite. Retour sur quatre moments delicieux.
On connait tous Serena Williams, qui a amorce la part avec une pub Afin de Bumble, une appli de rencontres. Mais connaissez-vous Antoinette Toni Harris ? Nous etions nombreux a ne pas connaitre la jeune etudiante jusqu’a J’ai diffusion d’une publicite de Toyota mettant en vedette cette joueuse de football collegial californienne. Dans l’annonce de RAV4 Hybride, on explique que Toni est l’actrice qui s’est rendue le plus loin jusqu’a maintenant dans la route d’un football americain et que cela n’a nullement ete facile. A chaque etape, on lui a evoque qu’elle n’avait pas ce qu’il fallait. Mais cela n’a jamais empeche une telle petit athlete d’avancer et d’etre la « premiere » bien des fois. Maintenant, Toni Harris veut etre Notre toute premiere cherie a jouer Afin de la NFL. Le theme en pub : defier des attentes.
Pepsi, c’est mieux que OK
Le geant des boissons gazeuses a choisi le comedien Steve Carell tel ancrage pour cette publicite diffusee a la fin de pallier quart, ou on nous expliquait que dire banalement « OK » a un Pepsi, votre n’est gui?re suffisant. Notre scenario faisait donc intervenir des vedettes qui disent « OK » avec panache, incluant le rappeur Lil Jon et J’ai rappeuse Cardi B, qui a rendu celebre l’expression « okurrr », une facon de dire « OK » mais avec plus de look, plus cool. On la voit avec une canette couverte de pierres, maniere mega bling-bling, qu’elle tape avec ses ongles spectaculaires. Pepsi avait prepare toute une campagne de lancement pour la pub, incluant 1 nouvelle spot avec Carell riant aux eclats en parcourant le scenario et invitant l’auditoire a aller voir la pub a autre et lieu.
Colgate et les mecs qui parlent proche
Pour sa deuxieme presence au Super Bowl – la premiere fois, c’etait en 2016 –, le fabricant de dentifrice Colgate s’est offert l’acteur americain Luke Wilson. Ici, celui que l’on voit souvent dans les films du realisateur excentrique Wes Anderson joue le role d’un collegue qui parle toujours reellement, fort pres des gens. L’optique de la pub : relancer l’article phare de la marque, le dentifrice Colgate Total. A sa premiere presence au Super Bowl, l’entreprise avait prefere Realiser une annonce societale – qui vise a renforcer l’aura de la marque et non un service en particulier – dans l’importance de ne point gaspiller l’eau. Le personnage du « mec qui parle vraiment de pres » se doit de revenir dans une serie d’autres annonces qui seront declinees en campagne dans les prochaines semaines.
Google et les mots
Mes grandes annonces paraissent souvent tres droles, mais elles paraissent aussi souvent tres touchantes. Dans cette categorie votre annee, la publicite de Google a frappe vraiment. Notre theme : le pouvoir des mots. C’etait une pub pour la marque Google d’ordinaire, mais le service mis de l’avant etait celui de Google Traduction, qui permet a des personnes de partout au monde de communiquer a autre vrai, grace a toutes les systemes de reconnaissance sonore et meme visuelle mis au point par le geant americain afin d’effectuer d’la traduction instantanee. Notre conclusion une pub : nos mots le moins rarement demandes seront « comment ca va », « comment tu t’appelles » et « je t’aime ». Pour tomber sur plus bel, il fallait voir les oreilles du dalmatien de Budweiser, flottant au vent, dans un message nous apprenant que le brasseur americain utilise l’energie eolienne.