Pourquoi Tinder se met a J’ai politique avec la Primaire de droite
L’appli de rencontres a Notre reputation sulfureuse decline en France son programme «Swipe the vote» Afin de la Primaire de la droite.
La finalite? Permettre a l’utilisateur de savoir de quel candidat il va i?tre le plus proche en qui repond a 12 questions. Pour Tinder, c’est le loisir revee de recuperer des donnees, de surfer via le buzz ainsi que s’offrir une credibilite civique.
L’appli de rencontres a Notre reputation sulfureuse decline en France son programme «Swipe the vote» Afin de la Primaire de la droite.
Plutot Juppe ou Sarkozy? J’ai rigueur de Fillon vous plait-elle plus que le gimmick de Cope et de le pain au chocolat? Pour le jour de presidentielle americaine, le leader mondial du dating Tinder annonce la declinaison de «Swipe the vote» en France a l’occasion d’la Primaire d’une droite et du centre. Ainsi, en partenariat avec la Civic Tech Voxe, les utilisateurs de l’appli de dating pourront «matcher» avec l’un des 7 candidats de leur panel a Notre Primaire d’une droite s’ils le souhaitent. Une collection de 12 questions est pose a l’utilisateur et en fonction de ses reponses, ils reussiront a matcher avec Juppe, Sarkozy, NKM, Cope ou bien Poisson, Fillon et Lemaire.
«J’ai France est l’un de des plus importants marches d’Europe avec 45 millions de swipes par jour, explique a Challenges Matt David en charge de votre programme. Cette election presidentielle va i?tre une des premieres ou tous les Millenials (ndlr personnes nees entre les annees 80 et 2000) pourront voter. C’est le role de Tinder d’effectuer bien ce qu’on peut Afin de eduquer les individus et mobiliser les citoyens». Toutefois la societe assure que celui-ci n’y aura aucun systeme de rapprochement entre utilisateurs en fonction des reponses informations. Ainsi en theorie 1 Juppeiste aura autant de chances suite a ses reponses de rencontre un fan de Jean-Frederic Poisson que de Nicolas Sarkozy.
Les questions retenues Afin de determiner le candidat favori a Notre primaire de droite varie sur des themes tel l’instauration d’un revenu universel, l’autorisation de l’extraction du gaz de schiste, l’adoption pour les couples homosexuels ou bien l’interdiction du port du motocross a l’universite. En realite l’operation «Swipe the vote» avait deja ete lance au Etats-Unis lors en campagne Trump-Clinton puis declinee au Royaume-Uni au cours de la campagne concernant le Brexit. Et la presse britannique s’etait interrogee sur l’influence de votre campagne qui aurait influencee le vote «Remain» car incitant a voter en priorite des jeunes urbains utilisant l’application.
«Sortir du cote hetero beauf»
Mais pourquoi une application de rencontres a-t-elle choisi de se preoccuper du bon respect de nos droits civiques? «Cela fera parti d’une strategie globale de faire passer Tinder d’appli de rencontre a un veritable reseau social analyse Eric Briones planneur strategique luxe et digital. Ils ont initie votre ete le mouvement avec Tinder Social pour inciter les mecs a faire des sorties ensemble. Ils veulent aller du cote hetero beauf et passer a un cote inclusif pour les individus de droite, de gauche ainsi que tout horizon».
En bref, une nouvelle maniere de lisser l’image de la marque tout en renforcant l’engagement des utilisateurs en s’achetant une conscience civique a moindre frais en incitant les jeunes a aller voter. «C’est une demarche d’image decrypte Reynald Lelong, social Brand Manager et ancien de chez Melty. En realite c’est surtout une question de data. Les questions que Tinder va poser serviront a mieux connaitre l’utilisateur. Officiellement ce va i?tre concernant le rapprocher de l’homme politique qui lui correspond. Officieusement ce va i?tre pour mieux cibler nos publicites». L’application de rencontres affirme pourtant que les informations personnelles recueillies ne seront pas employees commercialement.
Une simple operation de com’?
D’autant que la reussite de une telle initiative laisse bien pantois nombre d’observateurs. Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner, se declare «sceptique face a cette initiative. Mes Americains sont plus ouverts Afin de parler de leurs opinons politiques ou de leurs niveaux de salaires alors qu’en France c’est nombre plus complique». Elle reconnait que si une telle initiative vise a creer votre buzz, ceci est en mesure de marcher car etant deja developpe a toutes les Etats-Unis et au Royaume-Unis, «la fonctionnalite ne coutera gui?re bon nombre Afin de s’adapter a d’autres pays au gre des elections». Neanmoins, c’est surtout le type de informations recueillies qui laisse pantoise l’analyste Gartner qui se requi?te De quelle fai§on Tinder compte les utiliser.
Reynald Lelong annonce egalement l’echec de une telle initiative de Tinder alors que Notre societe qui communique abondamment se montre tres discretes sur les retombees dans l’Hexagone de Tinder Social. «Mes fonctions qui sont nees a toutes les Etats-Unis ne marcheront pas toujours en France: le public et les cibles paraissent tellement multiples. Notre culture du public influe sur la technique d’utilisation».
«L’efficacite reste bien a prouver tacle a son tour Eric Briones. Ca l’est peut etre Afin de eux mais je ne suis nullement certain que cela le soit Afin de la democratie quand on voit le taux d’abstention annonce des Millenials a J’ai presidentielle americaine». Tinder a annonce que l’initiative pourrait etre renouvele en janvier Afin de la primaire en Gauche ainsi qu’aux prochaines presidentielles. Aucune jaloux donc entre Gerard Filoche et Francois Fillon. Mais une question demeure: reve-t-on vraiment de matcher avec des hommes politiques?