Pourquoi Tinder se met a la politique avec la Primaire de droite
L’appli de rencontres a J’ai reputation sulfureuse decline en France le programme «Swipe the vote» Afin de la Primaire d’la droite.
L’objectif? Permettre a l’utilisateur de savoir de quel candidat il est le plus proche en repondant a 12 questions. Pour Tinder, c’est la chance revee de denicher des informations, de surfer concernant le buzz et de s’offrir une credibilite civique.
L’appli de rencontres a Notre reputation sulfureuse decline en France le programme «Swipe the vote» pour la Primaire en droite.
Plutot Juppe ou Sarkozy? La rigueur de Fillon vous plait-elle plus que le gimmick de Cope et de le pain au chocolat? Pour le jour de presidentielle americaine, le leader mondial du dating Tinder annonce la declinaison de «Swipe the vote» en France a l’occasion d’une Primaire d’la droite et du centre. Ainsi, en partenariat avec la Civic Tech Voxe, les utilisateurs de l’appli de dating pourront «matcher» avec l’un des 7 candidats de leur conseil a la Primaire de la droite s’ils le souhaitent. Une serie de 12 questions est pose a l’utilisateur et au regard de ses reponses, ils reussiront a matcher avec Juppe, Sarkozy, NKM, Cope ou bien Poisson, Fillon et Lemaire.
«La France est l’un de les plus consequents marches d’Europe avec 45 millions de swipes par jour, explique a Challenges Matt David en charge de votre programme. Cette election presidentielle va i?tre une des premieres ou la totalite des Millenials (ndlr gens nees entre les annees 80 et 2000) pourront voter. C’est le role de Tinder de faire bien votre qu’on va pour eduquer les individus et mobiliser les citoyens». Toutefois la societe assure que celui-ci n’y aura pas de systeme de rapprochement entre utilisateurs en fonction des reponses informations. Ainsi en theorie votre Juppeiste aura autant de chances suite a ses reponses de rencontre un fan de Jean-Frederic Poisson que de Nicolas Sarkozy.
Mes questions retenues pour determiner son candidat favori a la primaire de droite varie sur des themes comme l’instauration tout d’un revenu universel, l’autorisation de l’extraction du gaz de schiste, l’adoption concernant les couples homosexuels ou bien l’interdiction du port du motocross a l’universite. En realite l’operation «Swipe the vote» avait deja ete lance au Etats-Unis lors d’la campagne Trump-Clinton puis declinee au Royaume-Uni au cours d’une campagne dans le Brexit. Et la presse britannique s’etait interrogee concernant l’influence de votre campagne qui aurait influencee le vote «Remain» car incitant a voter en priorite nos jeunes urbains utilisant l’application.
«Sortir du cote hetero beauf»
Mais pourquoi une application de rencontres a-t-elle choisi de se preoccuper du bon respect de nos droits civiques? «Ca fait parti d’une strategie globale de faire passer Tinder d’appli de rencontre a un veritable reseau social analyse Eric Briones planneur strategique luxe et digital. Ils ont initie votre ete le mouvement avec Tinder Social pour inciter les individus a faire des sorties ensemble. Ils veulent bouger du cote hetero beauf et passer a votre cote inclusif pour les mecs de droite, de gauche et de tout horizon».
En bref, une nouvelle maniere de lisser l’image une marque bien en renforcant l’engagement des utilisateurs en s’achetant une conscience civique a moindre frais en incitant des jeunes a aller voter. «C’est une demarche d’image decrypte Reynald Lelong, social Brand Manager et ancien de chez Melty. En realite c’est surtout une question de data. Mes questions que Tinder va poser serviront a mieux connaitre l’utilisateur. Officiellement votre va etre concernant le rapprocher de l’homme politique qui lui correspond. Officieusement ce est Afin de plus cibler les publicites». L’application de rencontres affirme pourtant que les informations personnelles recueillies ne vont i?tre pas employees commercialement.
Une simple operation de com’?
D’autant que la reussite de cette initiative laisse vraiment pantois nombre d’observateurs. Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner, se declare «sceptique face a cette initiative. Mes Americains sont plus ouverts Afin de parler de leurs opinons politiques ou de leurs niveaux de salaires alors qu’en France c’est nombre plus complique». Elle reconnait que si cette initiative vise a coder votre buzz, ceci est en mesure de marcher car dit deja developpe aux Etats-Unis et au Royaume-Unis, «la fonctionnalite ne coutera pas nombre Afin de s’adapter a d’autres pays au gre des elections». Neanmoins, c’est surtout le type de precisions recueillies qui laisse pantoise l’analyste Gartner qui se demande comment Tinder compte des choisir.
Reynald Lelong annonce egalement l’echec de une telle initiative de Tinder alors que la societe qui communique abondamment se montre tres discretes i propos des retombees dans l’Hexagone de Tinder Social. «Mes fonctions qui sont nees aux Etats-Unis ne marcheront pas toujours en France: l’auditoire et les cibles sont tellement multiples. J’ai culture du public influe concernant la methode d’utilisation».
«L’efficacite reste i nouveau a prouver tacle a son tour Eric Briones. Cela l’est peut etre pour eux mais je ne suis gui?re certain que cela le soit Afin de la democratie quand on voit le taux d’abstention annonce des Millenials a J’ai presidentielle americaine». Tinder a annonce que l’initiative pourrait etre renouvele en janvier Afin de la primaire une Gauche ainsi qu’aux prochaines presidentielles. Aucun jaloux donc entre Gerard Filoche et Francois Fillon. Mais une question demeure: reve-t-on vraiment de matcher avec des hommes politiques?