Tinder vient de lancer, mercredi 27 juillet en France, la fonction Tinder social dans le application.
Le principe est simple: bouger du classique dating a deux et pouvoir approcher plusieurs personnes a la fois. Bien sur officiellement il n’est jamais vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant votre veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle «nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de coder des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble».
Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, il faudra deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de creer 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee certains situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social reste activee, vous pouvez savoir lesquels de ces amis Facebook utilise l’application.
«C’est une demarche super business Afin de positionner Tinder tel 1 bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible pour seduire nos marques alors qu’elle etait presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle».
Tinder se reve 1 destin a J’ai Facebook
L’appli telecharge environ 100 millions de fois au monde depuis sa creation en 2012 parait rever d’un destin a J’ai Facebook. Notre celebre boutique creee avec Olivier Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche cette dernii?re 1,4 milliard de swipes par jour. «Le lancement de Tinder social ne m’etonne pas explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ce qui va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans differents segments marketing et de sortir du pur dating en gardant un competence Afin de matcher les gens».
Et qui dit plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf une guerre. «Le business model de Tinder social reste simple: c’est nombre plus de data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les gens, mieux on arrive a un vendre quelque chose».
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. «Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et J’ai photo fera le boulot. De surcroit est-ce qu’etre celibataire peut etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?».
Et le marche n’est-il jamais deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? «j’suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le boulot. Tinder n’utilise jamais identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents».
Le spectre de l’echangisme
La nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare aux bacchanales. «Tinder insiste lourdement: ce n’est aucune l’echangisme» s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles en firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses individus de se approcher sur une plateforme connue Afin de etre propice aux amours d’un soir. «Le marketing se concentre forcement sur l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien sur l’utilisation va se Realiser Afin de de l’echangisme».
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que cette nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? J’ai reponse tient a l’image et donc a J’ai monetisation une plateforme Afin de nos annonceurs. «Tinder se defend de l’origine d’etre une appli pour coups tout d’un apri?m euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner de la rencontre ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou jamais».
Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de multiples annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite via Tinder. «Je ne crois jamais qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie dans le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ceci. Cela sera plus complique d’attirer les marques».
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom serait trop proche une firme creee par Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve Afin de des complotistes d’y voir un lien de cause a effets deux mois apri?s.
Risque de ne plus etre dating sans etre un vrai reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. «Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre tout d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez des verrouiller plus longtemps en accroissant la longueur de vie moyenne de l’utilisateur».
Mais la marque risque de ne point brouiller le image en rendant i nouveau Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable idee Afin de Stephanie Baghdassarian. «Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser». Quel succes predire a une telle initiative ose Afin de l’appli reine du dating? Pour votre fin connaisseur du secteur «si dans 6 mois, si La Societe communique encore concernant Tinder social, c’est que votre sera votre succes. Dans le cas contraire, votre est un echec».